Rapportage VisitZwolle 2026

Periode

2026

In deze rapportage delen we de voortgang van de marketingactiviteiten van Zwolle Marketing. Hiermee kun je op ieder moment onze statistieken bekijken. Dit geeft je inzicht in het bereik van onze platformen, campagnes en media-inzet.

Gebruikers per maand

visitzwolle.com

Vergelijking tussen het totaal aantal gebruikers op VisitZwolle in 2026 vs. 2025

Veranderingen sinds juni 2025

Opkomst AI en GEO

Met de opkomst van AI-gegenereerde zoekresultaten in Google verandert het speelveld van online zichtbaarheid. Gebruikers krijgen steeds vaker direct een antwoord gepresenteerd, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Daardoor daalt het aantal directe websitebezoekers via zoekmachines. Toch is het juist in deze nieuwe zoekomgeving belangrijk om goed zichtbaar te blijven.

Bij Zwolle Marketing spelen we hierop in met Generative Experience Optimization (GEO). Dit betekent dat we onze content zó vormgeven dat AI-modellen deze optimaal kunnen interpreteren. We zorgen ervoor dat onze teksten goed aansluiten bij de zoekintentie van gebruikers en makkelijk te verwerken zijn door zoekmachines. We beseffen dat deze aanpak mogelijk ten koste gaat van de meetbare websitebezoekers. Maar we investeren bewust in zichtbaarheid, betrouwbaarheid en aanwezigheid in het zoekproces van onze doelgroepen.

KPI's

Social Media

Zwolle in de media

Publiciteit

Totaal bereik 55 duizend

  • Events.nl

    Zwolle: het slimme alternatief voor zakelijke events buiten de Randstad
    Online 9 april 2026
    Oplage -
    Bereik 23.000

  • Julia Kniese

    Influencer Julia Kniese 'out of office in Zwolle'
    Online 20 april 2026
    Oplage -
    Bereik (3 publicaties) 18.000

  • Kim Coelewij

    Influencer Kim Coelewij workation in Zwolle
    Online 24 april 2026
    Oplage -
    Bereik (2 publicaties) 14.000

Bereik in

Cijfers

  • Aantal publicaties 6 publicaties
  • Potentieel bereik 55 duizend

Trots op deze mijlpalen!

Highlights VisitZwolle

01 wk 1 jan

02

03

04

05 wk 2

06

07

08

09

10

11

12 wk 3

13

14

15

16

17

18

19 wk 4

20

21

22

23

24

25

26 wk 5

27

28

29

30

31

01 feb

02 wk 6

03

04

05

06

07

08

09 wk 7

10

11

12

13

14

15

16 wk 8

17

18

19

20

21

22

23 wk 9

24

25

26

27

28

01 mrt

02 wk 10

03

04

05

06

07

08

09 wk 11

10

11

12

13

14

15

16 wk 12

17

18

19

20

21

22

23 wk 13

24

25

26

27

28

29

30 wk 14

31

01 apr

02

03

04

05

06 wk 15

07

08

09

10

11

12

13 wk 16

14

15

16

17

18

19

20 wk 17

21

22

23

24

25

26

27 wk 18

28

29

30

01 mei

02

03

04 wk 19

05

06

07

08

09

10

11 wk 20

12

13

14

15

16

17

18 wk 21

19

20

21

22

23

24

25 wk 22

26

27

28

29

30

31

01 wk 23 jun

02

03

04

05

06

07

08 wk 24

09

10

11

12

13

14

15 wk 25

16

17

18

19

20

21

22 wk 26

23

24

25

26

27

28

29 wk 27

30

01 jul

02

03

04

05

06 wk 28

07

08

09

10

11

12

13 wk 29

14

15

16

17

18

19

20 wk 30

21

22

23

24

25

26

27 wk 31

28

29

30

31

01 aug

02

03 wk 32

04

05

06

07

08

09

10 wk 33

11

12

13

14

15

16

17 wk 34

18

19

20

21

22

23

24 wk 35

25

26

27

28

29

30

31 wk 36

01 sep

02

03

04

05

06

07 wk 37

08

09

10

11

12

13

14 wk 38

15

16

17

18

19

20

21 wk 39

22

23

24

25

26

27

28 wk 40

29

30

01 okt

02

03

04

05 wk 41

06

07

08

09

10

11

12 wk 42

13

14

15

16

17

18

19 wk 43

20

21

22

23

24

25

26 wk 44

27

28

29

30

31

01 nov

02 wk 45

03

04

05

06

07

08

09 wk 46

10

11

12

13

14

15

16 wk 47

17

18

19

20

21

22

23 wk 48

24

25

26

27

28

29

30 wk 49

01 dec

02

03

04

05

06

07 wk 50

08

09

10

11

12

13

14 wk 51

15

16

17

18

19

20

21 wk 52

22

23

24

25

26

27

28 wk 53

29

30

  1. september 2025
  2. Afsluiting Ter Borch thuis in Zwolle

    1 februari 2026 was de laatste dag 'Ter Borch thuis in Zwolle'. Het was geen losse tentoonstelling, maar een gezamenlijk cultureel programma van meerdere Zwolse organisaties. Drie exposities vormden de rode draad, verspreid over verschillende locaties in de stad. Door deze opzet werd het verhaal van de schilderfamilie Ter Borch op een samenhangende manier verteld en werd Zwolle als geheel als culturele bestemming gepositioneerd.

    Het programma trok in totaal ruim 67.000 betalende bezoekers, aangevuld met tienduizenden extra bezoekers op aanverwante locaties. De opening door koning Willem Alexander en de brede media en influencer aandacht versterkten de landelijke zichtbaarheid van Zwolle.

    De Ter Borch programmering laat zien hoe samenwerking tussen culturele instellingen, stadspartners en marketingorganisaties kan leiden tot zowel publieksbereik als stedelijke profilering. Een inspirerend voorbeeld voor toekomstige gezamenlijke initiatieven in Zwolle.

  3. maart 2026
  4. LinkedIn campagne Congresregio Zwolle

    Om eventorganisatoren te inspireren om voor zwolle te kiezen hebben wij een LinkedIn campagne uitgevoerd. Deze was tweedelig. Aan de ene kant de brandvideo van Congresregio Zwolle en aan de andere kant een slidepost met alle voordelen van een zakelijk bezoek aan Zwolle. De campagne was gericht op het creëren van awareness. De campagne had in totaal 167.909 weergaven. Waar de video iets beter presteerde dan de slidepost. Al met al een succesvolle campagne om Zwolle te positioneren als ideale zakelijke bestemming.

  5. april 2026
  6. Pilot drukwerk evenementen

    Van april t/m juni loopt er een pilot voor maandelijkse evenementenflyers en evenementenposters verspreid over zo'n 75 locaties door Zwolle. Elke maand verschijnt een nieuwe flyer met een selectie van evenementen die in de stad plaatsvinden. Uiteraard werken we met QR codes naar de volledige online agenda, zodat elk aangemeld event zichtbaar is!

  7. Influencer campagne 'Out of Office in Zwolle'

    Totaal bereik

    215.620

    In het kader van de Out of Office campagne bezochten vier influencers Zwolle om de stad te laten zien als ideale workation-bestemming. Julia Kniese, Kim Coelewij, Travelling Sisters en Working Remotely trokken door de stad en deelden via stories, reels en TikToks hoe je in Zwolle werk en ontspanning naadloos kunt combineren. Daarnaast maakte Lou Schulten een reel en een TikTok over haar avonturen in onze stad.

    De influencers bezochten verschillende plekken in Zwolle. Van inspirerende werkplekken en gezellige cafés tot historische straatjes en ontspannende uithoeken. En lieten zo zien dat Zwolle veel meer te bieden heeft dan een plek om even te werken. De boodschap: Zwolle is dé plek waar je even écht out-of-office kunt gaan, zonder ver te hoeven reizen.

    De campagne bereikte op Instagram in totaal 215.620 videoweergaven en ze hebben tientallen stories geplaatst. Enkele video's zijn ook doorgeplaatst op TikTok. Hier was er een bereik van 27.000. De content is te bekijken via Instagram op @hanzestadzwolle.

    Om bezoekers verder te inspireren zijn er op basis van de avonturen van de influencers reisverslagen gemaakt. Deze zijn te vinden op visitzwolle.com/out-of-office en bieden praktische tips en persoonlijke verhalen waarmee mensen hun eigen workation in Zwolle kunnen plannen.

  8. Abri campagne in Utrecht

    Totaal bereik

    1.377.454

    Om de Out of Office campagne ook buiten social media onder de aandacht te brengen, werd er een abri campagne ingezet in Utrecht. Op het Centraal Station waren 22 schermen actief, aangevuld met 25 abri's verspreid door de stad. De campagne liep gedurende 7 dagen.

    Te zien was een short form video die voorbijgangers even meenam naar Zwolle. Een kort moment waarop de kijker zich zelf ook out of office kon wanen. Precies de sfeer die de campagne wil overbrengen: even weg van de dagelijkse drukte, op workation in Zwolle. De campagne leverde in totaal 1.377.454 contacten op. Een resultaat dat ruimschoots boven de verwachtingen lag.

Congresregio Zwolle

Congresregio Zwolle zet Zwolle op de kaart als aantrekkelijke bestemming voor zakelijke bijeenkomsten. Dit doet wij door middel van publicaties in landelijke vakmedia, online campagnes, aanwezigheid op een landelijke vakbeurs en contacten met meetingplanners en congresorganisatoren. Daarnaast is Kitty Onder de Linden te bereiken voor kosteloos advies over zakelijke bijeenkomsten in Zwolle.

2026

Aankomende campagnes

Type Periode / datum Informatie
Offline middelen Pilot evenementen drukwerk
Crossmediale campagne Out of Office in Zwolle campagne
Crossmediale campagne Campagne najaar - Culinair, Cultuur en/of Leefstijl

Benieuwd naar de mogelijkheden om jouw aanbod via onze campagnes te ontsluiten?

Neem contact met ons op!