Rapportage VisitZwolle 2024

Zwolle Marketing, Congresregio Zwolle en Visit Zwolle hebben dit voorjaar een vernieuwing gekregen op het logo.

De logo's, kleuren en vormentaal is voor alle (online) uitingen van Zwolle aangepast. Dit jaar zullen ook de offline uitingen worden aangepast op deze vernieuwde huisstijl.

In de reeks 'ik ben een Zwollenaar' vertellen échte Zwollenaren over de Hanzestad Zwolle. Via de verhalen vanuit de Zwollenaren zelf willen we meer bezoekers trekken naar de stad en de trotsheid van de inwoners vergroten. Op deze manier willen wij lezers inspireren om elkaars (onontdekte) parels te bezoeken.

Artikelen
Andries van der Veen

Nelleke Alleman

Marco Welink

Twaalf toonaangevende influencers uit Nederland zullen vrijdag 24 mei de veelzijdigheid van Hanzestad Zwolle verkennen en delen met hun duizenden volgers. Verdeeld in drie themagroepen, zullen de influencers de stad vanuit verschillende perspectieven ontdekken: stad en historie, hotspots en culinair, en kunst en cultuur. Deze unieke ervaring is zorgvuldig voorbereid door een team van experts van Zwolle Marketing, in samenwerking met veel culturele en culinaire partners van de Hanzestad. Door de ogen van instagrammers, travelbloggers en Instagram-fotografen krijgen volgers een exclusieve kijk op wat Zwolle te bieden heeft.

Persbericht

12 Instagrammers
140 social stories met een bereik van minimaal 50.000 mensen
16 social posts
11 Blijvende highlights
12 Blogs

Op de kaart van Google Maps zijn de Tourist Info's van Zwolle niet goed zichtbaar. In het kader van de vindbaarheid van de Tourist Info's in de stad hebben we dit opgepakt. Nu zijn de drie TI's zichtbaar bij Google Maps en ondertussen een bereik van meer dan 10.000 weergaven.

De Tourist Info's in Zwolle zijn ANNO, Van der Velde in de Broeren en Zwols Balletjeshuis.

Door middel van een online campagne gericht op specifieke doelgroep en geo-targeting zetten we Zwolle in het voetlicht voor potentiële bezoekers. Onder andere zichtbaar bij NU.nl.

Uitlevering op al bijvoorbeeld nieuwsmerken en ook op titels als flair.nl, libelle.nl en/of linda.nl. Uiting blend perfect met de vertrouwde media platformen en wordt automatisch aangepast aan het mediamerk.

Door 5 verschillende afbeeldingen te gebruiken, hebben we de mogelijkheid om meerdere thema's uit te lichten in één uiting. Dat werkt inspirerend!

Deze campagne heeft 4.420 clicks opgeleverd met een CTR van 0.61%, wat ruim boven de benchmarkt scoort.

De CTR (Click Trough Rate) lag uitermate hoog bij:
- De Volkskrant
- In de Buurt
- Trouw - Story

Door middel van een online campagne gericht op specifieke doelgroep en geo-targeting zetten we Zwolle in het voetlicht voor potentiële bezoekers. Onder andere zichtbaar bij NU.nl.

Uitlevering op al bijvoorbeeld nieuwsmerken en ook op titels als flair.nl, libelle.nl en/of linda.nl. Uiting blend perfect met de vertrouwde media platformen en wordt automatisch aangepast aan het mediamerk.

Door verschillende afbeeldingen te gebruiken, hebben we de mogelijkheid om meerdere thema's uit te lichten in één uiting. Dat werkt inspirerend!

Deze campagne heeft XX clicks opgeleverd met een CTR van XX%, wat ruim boven de benchmarkt scoort.

In september is de nationale campagne van Zwolle gestart, gericht op specifieke doelgroepen. De boodschap is: voel Zwolle, kom naar Zwolle, blijf langer, ontdek meer en zie meer dan alleen de binnenstad.

Op zaterdag 7, 14 en 21 september werden 10 digitale City Live schermen ingezet in het centrum van Utrecht. Daarnaast was Zwolle twee weken lang zichtbaar op twee digitale snelwegmasten.

Locatieselectie
De locaties voor de outdoor-uitingen zijn geselecteerd op basis van Resonodata. De keuze voor Utrecht is bewust, vanwege de aanwezigheid van een centrale, open doelgroep die graag nieuwe ervaringen opdoet. Deze bezoekpotentie willen we vooral vergroten en doel is om de potentiële bezoeker ook langer vast te houden in Zwolle. Voor de online campagne richten we ons op heel Nederland.

www.visitzwolle.com/voelzwolle

Najaarscampagne via social media, met inzet op de kanalen Facebook en Instagram

Doelgroep NL 18-65 jaar

Doelgroep Zwolle + 40 km; Utrecht + 20 km; Leeftijd 26 - 47 jaar

Doel: Awareness, citytrip, weekendje weg

Begin september startte de campagne met uitingen in de print en digitale versie van NS Dagje Uit magazine inclusief een winactie, online campagnes en video inzet op NS-station van Utrecht.