Rapportage VisitZwolle 2024
2024 - Q1-Q4
In deze rapportage delen we de voortgang van de marketingactiviteiten van Zwolle Marketing. Hiermee kun je op ieder moment onze statistieken bekijken. Dit geeft je inzicht in het bereik van onze platformen, campagnes en media-inzet.
Websiteconversies
KPI's
Websitegebruikers
Instagram volgers
Facebook volgers
-
![]()
Hollands Glorie
Wandelen langs de Hanzesteden en de meanderende IJssel
Ofline 1 januari 2024 Oplage 30.000 Bereik 72.000 -
![]()
Boulevard (DU)
Bibbern für die Kunst
Offline 13 januari 2024 Oplage - Bereik 65.103 -
![]()
TherapieOnline.de (DU)
Europas Groesstes Eisskulpturenfestival
Online 24 januari 2024 Oplage - Bereik 32.300 -
![]()
Bad Kissinger Anzeiger
Der unbekannte Osten der Niederlande
offline 17 februari 2024 Oplage 44.000 Bereik 101.200 -
![]()
Front Row Society
Träumen im Zentrum der Macht
Online 27 februari 2024 Oplage - Bereik 394.000 -
![]()
Wendyonline.nl
6 redenen om de Hanzesteden te verkennen
Online 28 maart 2024 Oplage - Bereik 10.000 -
![]()
Wendyonline.nl
Van lammetjeswandeling tot paasbrunch: 7 tips voor een onvergetelijk Pasen
Online 28 maart 2024 Oplage - Bereik 10.000 -
![]()
NRIT Media
De Kunst van de Korte Keten centraal in Overijssel
Online 9 april 2024 Oplage - Bereik 15.000 -
![]()
De Stentor - Groot Zwolle
Welkom in het kleinste museum dat voor iets veel groters staat
Offline en Online 13 april 2024 Oplage - Bereik 200.000 -
![]()
Front Row Society
Das beste Restaurant der Niederlande – natürlich in Zwolle
Online 8 mei 2024 Oplage - Bereik 394.000 -
![]()
DeSwollenaer.nl e.a.
Influencers ontdekken Zwolle
Online 20 mei 2024 Oplage - Bereik 27.868 -
![]()
NRIT Media
Influencers ontdekken Zwolle
Online 20 mei 2024 Oplage - Bereik 10.000 -
![]()
DeSwollenaer.nl e.a.
Influencers ontdekken Zwolle
Online 20 mei 2024 Oplage 26.868 Bereik 54.000 -
![]()
Ontdek je plekje
Dagje Zwolle
Online 27 mei 2024 Oplage - Bereik 7.500 -
![]()
Ben er weg van
Review: Boutique Hotel Staatsman in Zwolle
Online 5 juni 2024 Oplage - Bereik 25.000 -
![]()
Ben er weg van
Zwolle Hotspots
Online 9 juni 2024 Oplage - Bereik 25.000 -
![]()
Instameet Zwolle blogs
13 titels: Track & Trees, Ontdek je Plekje, Hey Honeyguide, Benwerwegvan,
Online 10 juni 2024 Oplage - Bereik (13 publicaties) 247.500 -
![]()
Ben er weg van
Stedentrip Zwolle – Highlights en bezienswaardigheden
Online 12 juni 2024 Oplage - Bereik 25.000 -
![]()
Congreswereld
Vijftig landelijke eventmanagers op site-visit in Zwolle en regio
Online 1 juli 2024 Oplage - Bereik 35.000 -
![]()
Swollenaer
Vijftig landelijke eventmaganagers op site-visit in Zwolle en regio
Online en Offline 2 juli 2024 Oplage - Bereik 26.868 -
![]()
Swollenaer
Vijftig landelijke eventmaganagers op site-visit in Zwolle en regio
Online en Offline 2 juli 2024 Oplage 26.868 Bereik 54.000 -
![]()
Meetingmagazine
Vijftig landelijke eventplanners
Online 4 juli 2024 Oplage - Bereik 7.500 -
![]()
Eventinspiration
Zwolle is upcoming eventstad vol kunst, historie en creativiteit
Online 11 juli 2024 Oplage - Bereik 1.000 -
![]()
Events.nl
Ontdek Zwolle als hippe en experimentele hotspot
Online 15 juli 2024 Oplage - Bereik 10.000 -
![]()
RTV Focus
Congresregio Zwolle pitcht 6 diverse locaties voor zakelijke bijeenkomsten
Online 18 juli 2024 Oplage - Bereik 1.000 -
![]()
Waanzinnige wereld
Reisverslag: Hanzestad Zwolle in 1 dag
Online 2 september 2024 Oplage - Bereik 50.000 -
![]()
NS Dagje Uit -print
7x weekendje weg in Zwolle
Offline 5 september 2024 Oplage 110.000 Bereik 440.000 -
![]()
NS Dagje Uit -online
7x weekendje weg in Zwolle
Online 5 september 2024 Oplage - Bereik 1.300.000 -
![]()
NS Dagje Uit -online
Rail- en roadtrip Hanzesteden
Online 5 september 2024 Oplage - Bereik 1.300.000 -
![]()
WestDeutsche Zeitung (DU)
Die niederländischen Hansestädte laden ein
Offline 7 september 2024 Oplage 100.000 Bereik 350.000 -
![]()
NRZ
Die niederländischen Hansestädte laden ein
Offline 13 september 2024 Oplage 125.000 Bereik 370.000 -
![]()
Flair
Voel de Hanze-Vibe
Offline 17 september 2024 Oplage 102.142 Bereik 286.000 -
![]()
Bild (DU)
Die niederländischen Hansestädte mit dem rad entdecken
Offline 20 september 2024 Oplage 518.519 Bereik 1.400.000 -
![]()
Stern (DU)
Modern und historisch zugleich
Offline 26 september 2024 Oplage 132.000 Bereik 530.000 -
![]()
VRIJ magazine
Voor een diep herstellende nachtrust
Offline 28 september 2024 Oplage 180.000 Bereik 530.000 -
![]()
Travel Rumors
Plekken voor Koffie in Zwolle
Online 30 september 2024 Oplage - Bereik 12.000 -
![]()
Travel Rumors
Restaurants Zwolle centrum
Online 30 september 2024 Oplage - Bereik 12.000 -
![]()
Reistop5 Zwolle
24 uur in Zwolle – een Hanzestad vol geschiedenis, stijl en smaak
Online 2 november 2024 Oplage - Bereik 10.000
Op social media zijn we actief op de kanalen Facebook, Instagram en LinkedIn. Aan de hand van doelgroepen en bijhorende behoeftes per fase worden de diverse contentcampagnes en berichten opgesteld. Elk fase van de online klantreis vraagt om een ander type content met daarbij een andere doelstelling. Uiteindelijk willen we dat de juiste doelgroep fan wordt van onze social platformen en terugkeert op onze website.
- Totaal bereik
- 5.553.453
- Clicks
-
1%Totaal 38.083 clicks op 5.056.379 facebook impressies. KPI: 1.0%
01 wk 1 jan
02
03
04
05
06
07
08 wk 2
09
10
11
12
13
14
15 wk 3
16
17
18
19
20
21
22 wk 4
23
24
25
26
27
28
29 wk 5
30
31
01 feb
02
03
04
05 wk 6
06
07
08
09
10
11
12 wk 7
13
14
15
16
17
18
19 wk 8
20
21
22
23
24
25
26 wk 9
27
28
29
01 mrt
02
03
04 wk 10
05
06
07
08
09
10
11 wk 11
12
13
14
15
16
17
18 wk 12
19
20
21
22
23
24
25 wk 13
26
27
28
29
30
31
01 wk 14 apr
02
03
04
05
06
07
08 wk 15
09
10
11
12
13
14
15 wk 16
16
17
18
19
20
21
22 wk 17
23
24
25
26
27
28
29 wk 18
30
01 mei
02
03
04
05
06 wk 19
07
08
09
10
11
12
13 wk 20
14
15
16
17
18
19
20 wk 21
21
22
23
24
25
26
27 wk 22
28
29
30
31
01 jun
02
03 wk 23
04
05
06
07
08
09
10 wk 24
11
12
13
14
15
16
17 wk 25
18
19
20
21
22
23
24 wk 26
25
26
27
28
29
30
01 wk 27 jul
02
03
04
05
06
07
08 wk 28
09
10
11
12
13
14
15 wk 29
16
17
18
19
20
21
22 wk 30
23
24
25
26
27
28
29 wk 31
30
31
01 aug
02
03
04
05 wk 32
06
07
08
09
10
11
12 wk 33
13
14
15
16
17
18
19 wk 34
20
21
22
23
24
25
26 wk 35
27
28
29
30
31
01 sep
02 wk 36
03
04
05
06
07
08
09 wk 37
10
11
12
13
14
15
16 wk 38
17
18
19
20
21
22
23 wk 39
24
25
26
27
28
29
30 wk 40
01 okt
02
03
04
05
06
07 wk 41
08
09
10
11
12
13
14 wk 42
15
16
17
18
19
20
21 wk 43
22
23
24
25
26
27
28 wk 44
29
30
31
01 nov
02
03
04 wk 45
05
06
07
08
09
10
11 wk 46
12
13
14
15
16
17
18 wk 47
19
20
21
22
23
24
25 wk 48
26
27
28
29
30
- maart 2024
-
Vernieuwde huisstijl
Zwolle Marketing, Congresregio Zwolle en Visit Zwolle hebben dit voorjaar een vernieuwing gekregen op het logo.
De logo's, kleuren en vormentaal is voor alle (online) uitingen van Zwolle aangepast. Dit jaar zullen ook de offline uitingen worden aangepast op deze vernieuwde huisstijl.
-
Ik ben een Zwollenaar
In de reeks 'ik ben een Zwollenaar' vertellen échte Zwollenaren over de Hanzestad Zwolle. Via de verhalen vanuit de Zwollenaren zelf willen we meer bezoekers trekken naar de stad en de trotsheid van de inwoners vergroten. Op deze manier willen wij lezers inspireren om elkaars (onontdekte) parels te bezoeken.
Artikelen
Andries van der Veen - mei 2024
-
Instameet omarm Zwolle
Totaal bereik
247.500Twaalf toonaangevende influencers uit Nederland zullen vrijdag 24 mei de veelzijdigheid van Hanzestad Zwolle verkennen en delen met hun duizenden volgers. Verdeeld in drie themagroepen, zullen de influencers de stad vanuit verschillende perspectieven ontdekken: stad en historie, hotspots en culinair, en kunst en cultuur. Deze unieke ervaring is zorgvuldig voorbereid door een team van experts van Zwolle Marketing, in samenwerking met veel culturele en culinaire partners van de Hanzestad. Door de ogen van instagrammers, travelbloggers en Instagram-fotografen krijgen volgers een exclusieve kijk op wat Zwolle te bieden heeft.
12 Instagrammers
140 social stories met een bereik van minimaal 50.000 mensen
16 social posts
11 Blijvende highlights
12 Blogs - juni 2024
-
Tourist Info - Google Maps
Totaal bereik
10.000Op de kaart van Google Maps zijn de Tourist Info's van Zwolle niet goed zichtbaar. In het kader van de vindbaarheid van de Tourist Info's in de stad hebben we dit opgepakt. Nu zijn de drie TI's zichtbaar bij Google Maps en ondertussen een bereik van meer dan 10.000 weergaven.
De Tourist Info's in Zwolle zijn ANNO, Van der Velde in de Broeren en Zwols Balletjeshuis.
-
Online campagne
Totaal bereik
720.985Door middel van een online campagne gericht op specifieke doelgroep en geo-targeting zetten we Zwolle in het voetlicht voor potentiële bezoekers. Onder andere zichtbaar bij NU.nl.
Uitlevering op al bijvoorbeeld nieuwsmerken en ook op titels als flair.nl, libelle.nl en/of linda.nl. Uiting blend perfect met de vertrouwde media platformen en wordt automatisch aangepast aan het mediamerk.
Door 5 verschillende afbeeldingen te gebruiken, hebben we de mogelijkheid om meerdere thema's uit te lichten in één uiting. Dat werkt inspirerend!
Deze campagne heeft 4.420 clicks opgeleverd met een CTR van 0.61%, wat ruim boven de benchmarkt scoort.
De CTR (Click Trough Rate) lag uitermate hoog bij:
- De Volkskrant
- In de Buurt
- Trouw - Story - september 2024
-
Online campagne
Totaal bereik
485.845Door middel van een online campagne gericht op specifieke doelgroep en geo-targeting zetten we Zwolle in het voetlicht voor potentiële bezoekers. Onder andere zichtbaar bij NU.nl.
Uitlevering op al bijvoorbeeld nieuwsmerken en ook op titels als flair.nl, libelle.nl en/of linda.nl. Uiting blend perfect met de vertrouwde media platformen en wordt automatisch aangepast aan het mediamerk.
Door verschillende afbeeldingen te gebruiken, hebben we de mogelijkheid om meerdere thema's uit te lichten in één uiting. Dat werkt inspirerend!
Deze campagne heeft XX clicks opgeleverd met een CTR van XX%, wat ruim boven de benchmarkt scoort.
-
Najaarscampagne Out of Home
Totaal bereik
1.100.000In september is de nationale campagne van Zwolle gestart, gericht op specifieke doelgroepen. De boodschap is: voel Zwolle, kom naar Zwolle, blijf langer, ontdek meer en zie meer dan alleen de binnenstad.
Op zaterdag 7, 14 en 21 september werden 10 digitale City Live schermen ingezet in het centrum van Utrecht. Daarnaast was Zwolle twee weken lang zichtbaar op twee digitale snelwegmasten.
Locatieselectie
De locaties voor de outdoor-uitingen zijn geselecteerd op basis van Resonodata. De keuze voor Utrecht is bewust, vanwege de aanwezigheid van een centrale, open doelgroep die graag nieuwe ervaringen opdoet. Deze bezoekpotentie willen we vooral vergroten en doel is om de potentiële bezoeker ook langer vast te houden in Zwolle. Voor de online campagne richten we ons op heel Nederland. -
Social campagne - najaar
Totaal bereik
485.845Najaarscampagne via social media, met inzet op de kanalen Facebook en Instagram
Doelgroep NL 18-65 jaar
Doelgroep Zwolle + 40 km; Utrecht + 20 km; Leeftijd 26 - 47 jaar
Doel: Awareness, citytrip, weekendje weg
-
NS Utrecht & NS Dagje Uit Special
Totaal bereik
1.300.000Begin september startte de campagne met uitingen in de print en digitale versie van NS Dagje Uit magazine inclusief een winactie, online campagnes en video inzet op NS-station van Utrecht.
